Tag Archives: recency effect

Kenapa kita hanya memperhatikan informasi awal dan akhir

#73 Primacy dan Recency effect

Misal ada iklan biro jodoh yang menggambarkan sifat dua orang wanita single. Rina: Cantik, pintar, wanita karier, pemalas, dan pemarah. Sedangkan Rani: Pemarah, pemalas, wanita karier, cantik, dan pintar. Mana yang Anda pilih?

Mayoritas lelaki akan memilih menghubungi Rina daripada Rani meski keduanya punya sifat yang sama persis. Otak kita akan memberikan cap “cantik – pintar” pada Rina, dan “pemarah – pemalas” pada Rani. Kondisi ini disebabkan oleh primacy effect: kita memberikan bobot lebih pada informasi yang kita terima diawal.

Primacy effect membuat kita menceritakan kesuksesan diawal presentasi rapat, baru masuk ke permasalahan yang terjadi di tengah sesi presentasi. Tujuannya: kita ingin terlihat sukses. Dan kesuksesan harus di blow up di awal.

Tapi untuk informasi dengan data yang banyak, terkadang kita hanya mengingat bagian akhirnya saja. Misal kita disuruh menceritakan berita yang kita baca. Cara paling mudah adalah mengingat berita yang kita baca terakhir kali. Hal ini karena adanya recency effect, dimana kita akan menyimpan recent information yang baru kita terima.

Intinya, otak kita memberikan perhatian lebih pada bagian awal dan akhir informasi. Contoh saat kita diminta menghafal nomer handphone teman: 08155378267123. Kita akan bilang: “Oh yang depannya 081 dan akhirnya 123 ya?”.

Dalam komunikasi, primacy dan recency effect memegang peranan penting. Sebuah iklan harus bisa menarik perhatian penonton di 5 detik awal, dan harus bisa meninggalkan kesan di 5 detik akhir. Saat mendengarkan ceramah, kita biasanya hanya mengingat bagian awal dan akhir dari ceramah itu (pas tengah-tengah tidur donk). Karena itu sampaikan informasi penting di awal, lalu simpulkan di akhir.

Primacy dan receny effect juga menjelaskan kenapa seorang playboy punya kesan yang special untuk pacar pertama dan terakhir mereka. Pacar ketiga, kelima, atau ketujuh? Sudah lupa tuh.

https://ys6dd2pc2w81bhaa03k9l16k04-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/2015/03/recency-effect-primacy-effect.png
Facebooktwittergoogle_plusredditpinterestlinkedinmail